In un mondo digitale sempre più affollato, distinguersi è una sfida costante per le aziende di ogni dimensione. Che tu stia lanciando un nuovo sito web o cercando di migliorare la tua presenza online esistente, affidarsi a un consulente SEO freelance esperto può fare la differenza tra il successo e l’anonimato. Ma come scegliere il professionista giusto? In questo articolo, ho cercato di fornirti tre semplici consigli per individuare l’esperto SEO perfetto per la tua azienda. Cominciamo!
1 – Esperienza Comprovata
L’esperienza di un consulente SEO freelance va ben oltre i semplici numeri di progetti portati a termine. Le diverse nicchie di mercato presentano sfide uniche che richiedono un approccio mirato e strategie specifiche. Un consulente esperto comprende a fondo queste differenze cruciali.
Ad esempio, nel mondo B2B, le ricerche tendono spesso ad essere più mirate su termini di ricerca altamente specifici legati a prodotti, servizi o soluzioni aziendali. Il processo decisionale è spesso più lungo – qui apro una parentesi, il processo decisionale si sta allungando ovunque perché è cambiato il modo di fruire dei contenuti e di informarsi da parte degli utenti, oggi infatti non si parla più di funnel di vendita ma di messy middle – e coinvolge più parti interessate rispetto al B2C.
Un consulente SEO freelance esperto nel B2B saprà come ottimizzare il contenuto e la strategia per rispondere alle esigenze di questi buyer aziendali informati.
D’altra parte, nel B2C, le ricerche sono spesso più generiche e legate a prodotti di consumo o interessi personali. Le strategie SEO devono essere progettate per catturare l’attenzione di un pubblico più vasto, con contenuti accattivanti e persuasivi che spingano all’acquisto. Non parliamo di soli contenuti e strategie di tipo informativo o transazionale, ma anche ispirazionale, vista la possibilità di accedere a posizionamenti come Google Discover che hanno un news-feed vero e proprio, paragonabile a quello dei più diffusi Social Media.
Un SEO specialist freelance dovrebbe aver acquisito una profonda comprensione di queste differenze fondamentali tra le nicchie, adattando le proprie strategie di conseguenza. Che si tratti di e-commerce, servizi professionali, settore manifatturiero o altro ancora, un’esperienza comprovata è fondamentale per ottenere risultati ottimali.
2 – Competenza Tecnica Aggiornata e Approfondita
Il panorama SEO è in costante evoluzione, con i motori di ricerca che introducono frequentemente nuovi algoritmi e aggiornamenti per migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti. Un consulente SEO freelance di valore deve avere una comprensione approfondita di questi cambiamenti e delle loro implicazioni tecniche.
Prendiamo ad esempio gli aggiornamenti Panda e Penguin di Google, che hanno rivoluzionato negli anni passati il modo in cui i motori di ricerca valutano la qualità dei contenuti e dei backlink, oppure l’introduzione dei Core Web Vitals e l’enfasi sulla user experience, un consulente SEO competente sa come analizzare un sito web per scovare le criticità e fornire indicazioni per ottimizzare le prestazioni del sito web, la velocità di caricamento e altri fattori di rilievo che influenzano il ranking.
Un altro aspetto fondamentale è la crescente importanza dei dati strutturati e della marcatura dei contenuti, che consente ai motori di ricerca di comprendere meglio il contesto e le entità presenti sulle pagine web. Un SEO freelance esperto è abile nell’implementare correttamente queste tecniche per migliorare la visibilità e la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.
Creare strategie incentrate sul pubblico di riferimento, interpretando le intenzioni di ricerca e costruendo un’autorità di marca solida che ispiri fiducia e credibilità, oggi è un altro aspetto fondamentale su cui un SEO dovrebbe puntare fortemente.
È evidente come una profonda competenza tecnica aggiornata sia essenziale per rimanere al passo con l’evoluzione dei motori di ricerca e garantire che le strategie SEO implementate siano efficaci e allineate alle best-practice attuali.
Intelligenza Artificiale ed AI Overviews
Un altro ambito cruciale in cui un consulente SEO deve essere preparato è l’avvento di AI Overviews nelle SERP di Google. Dopo il rilascio ufficiale negli Stati Uniti, questo nuovo formato di risultati alimentato dall’intelligenza artificiale sarà presto disponibile anche in Italia.
Le AI Overviews rappresentano una svolta significativa, poiché i motori di ricerca non si limiteranno più a elencare i link di risultati pertinenti, ma forniranno risposte dirette generate dall’IA, con contenuti informativi sintetici sui topic di ricerca. Questo cambierà radicalmente il panorama delle SERP e la modalità con cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca.
Per un consulente SEO, ciò significa che le strategie dovranno evolversi per abbracciare anche l’ottimizzazione per le AI Overviews. Sarà fondamentale creare contenuti di alta qualità, autorevoli e facilmente comprensibili per i modelli di intelligenza artificiale, in modo che possano essere estratti, sintetizzati e possibilmente linkati nelle risposte generate dall’IA.
Inoltre, le competenze SEO dovranno espandersi nell’ambito dell’ispirazione e della generazione di idee per contenuti. Un consulente esperto dovrà essere in grado di identificare le query e gli argomenti rilevanti per i quali gli utenti potrebbero ricevere le AI Overviews, al fine di creare contenuti ottimizzati per questi nuovi posizionamenti.
In definitiva, rimanere aggiornati sulle ultime evoluzioni dell’IA applicata alla ricerca e sviluppare le competenze necessarie per ottimizzare i contenuti per le AI Overviews, sarà cruciale per il successo delle strategie SEO future.
3 – Interpretazione delle Nicchie e Strategie su Misura
Il vero valore di un consulente SEO freelance d’eccellenza però risiede nella sua capacità di interpretare in profondità le diverse nicchie di mercato e sviluppare strategie SEO personalizzate in base alle esigenze e alle modalità di ricerca specifiche di ogni target.
Un consulente esperto inizia analizzando a fondo il comportamento di ricerca del pubblico di riferimento in quella particolare nicchia. Quali sono le query più comuni? Quali intenzioni soddisfano quelle ricerche? Quali sono le terminologie di settore rilevanti? Solo dopo aver compreso appieno questi aspetti fondamentali, il consulente può elaborare una strategia SEO efficace e mirata.
Ad esempio, nella nicchia del turismo, le ricerche potrebbero variare dalle destinazioni di viaggio alle strutture ricettive, passando per esperienze locali uniche. Un consulente SEO specializzato in questo settore saprà come ottimizzare i contenuti e la struttura del sito per soddisfare le diverse intenzioni di ricerca, come ispirazione, pianificazione o prenotazione.
Allo stesso modo, nel settore B2B, le ricerche tendono a essere più tecniche e incentrate su soluzioni aziendali specifiche come dicevamo poco sopra. Un consulente esperto in questa nicchia adatterà le strategie SEO per posizionarsi su queste query altamente mirate, creando contenuti informativi e persuasivi che rispondano alle esigenze dei decision maker aziendali.
La capacità di interpretare le nicchie di mercato e sviluppare strategie su misura è ciò che distingue un consulente SEO freelance di prim’ordine. Attraverso un’attenta analisi delle modalità di ricerca del target e una profonda comprensione delle dinamiche di settore, il consulente può creare un piano d’azione personalizzato che massimizzi la visibilità online e l’efficacia delle campagne SEO.
In definitiva, scegliere un consulente SEO freelance che possiede questa capacità di interpretazione e personalizzazione garantisce che le strategie implementate siano allineate alle reali esigenze del tuo business e del tuo pubblico di riferimento, portando a risultati tangibili e duraturi.
Spero che questi consigli ti permettano di individuare il professionista giusto per la tua attività. Alla prossima!
